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库里南也绷不住了!四年销量崩一半:中国土豪为什么不爱劳斯了?
2026-02-21 11:10:25

看了一组数据,库里还是南也挺扎心的。

21年,绷不崩半不爱库里南(参数丨图片)在国内的住年中国销量为700多台,这个数据一直在下滑,销量到了2025年,土豪库里南在国内的库里销量只有400多台,也就是南也说,4年时间库里南在国内的绷不崩半不爱销量,下滑了接近50%。住年中国



好,一个问题:为什么国内消费者,土豪不爱买劳斯了?库里

是穷吗?我觉得不是,按照国内的南也经济体量,虽然劳斯莱斯很贵,绷不崩半不爱但是一年几百台库里南的销量,这个比例还是很小的。

对于顶富、大富、豪富来说,500万-800万一台的库里南,也不算太夸张,这玩意对于普通人来说的确遥不可及,但要是对于“顶富”群体来说,买一台的难度还真不大。

胡润统计过数据,25年国内拥有5000万资产的家庭约有40万户,占到全国家庭的0.08%,这个数据相对可靠。亿元资产家庭约为13万户,占到全国家庭的0.02%左右。

一台基本版的库里南,指导价691万,选装完、完税之后的落地价大约在800万左右,对于这些拥有5000万以上资产的用户来说,买台“大劳”的经济压力不大。



但目前的现状是:买的人越来越少,为什么?

主要是以下几个原因:

一个是,没必要,当下环境开大劳,不是为了彰显身份,大概率就是为了得瑟,手握数千万资产的大佬选择“大隐隐于市”,即便有能力,也会远离库里南这种顶流。

另一个,从品牌向出行实用感转化,劳斯莱斯更多是用来彰显身份,但实际体验感并没有想的那么好,还是传统的油车特性,更快、更安静、更优雅。

但这两年中国市场出现了太多的电动化产品,完全不一样的感觉,对于那些想要尝鲜的大佬来说,库里南1/10的价格,既能规避被人盯上的风险,还能体验新的用车生活,也是一个不错的选择。



某种意义上来说,劳斯莱斯这种顶奢、顶豪,在国内完成了自己阶段性的使命,其本身就不是一个靠走量生存的品牌,更多是靠极高的品牌溢价生存。

国内的消费环境当下处于低调阶段,一切超溢价的商品,在国内都表现出了低迷的运营状态。

比如说保时捷,过去两年算是崩的最惨的,卡宴、帕拉梅拉这些动辄超100万的产品,当下的折扣都在20%以上,这是4年前想都不敢想的折扣。

有人说,是因为国产新能源车的冲击所导致的,我觉得不完全对。

的确,国产新能源车提供了完全不一样的用车生活,但核心的根本关键,还是在于很多人不再盲目消费,守好钱袋子,过好小日子,那些用车、奢侈品来体现自己身份的商品,正在逐步褪色。

以我身边的朋友为例,都在找“替代品”。



比较典型的是,帕拉梅拉换享界S9,不是因为买不起、养不起保时捷了,而是真的想体验下新的生活,同时相比于130万落地的帕拉梅拉,40万落地的享界S9真的是把“性价比”这个标签拉到爆。

还有揽胜换AITO M9的、宝马5系换Model 3的。

有人说,这就是没有能力换更高级的车型,买台电车“遮经济的羞”,不完全对,电车有自己的优势和特性,在吸引大量的消费者。

不少人换电车,和经济窘迫没有任何关系,就是单纯到了换车周期,不愿意消费过于张扬的产品,仅此而已。

我认为,保时捷、库里南包括宾利等顶级豪华品牌在国内的销量下滑,是消费成熟的一种表现,大量的消费者不会花费太多的费用买车。

主要是他们更深层次的理解到了车是“负资产”,从开出4S店开始就一直在贬值,而且越贵的车贬值的速度就越快、越猛烈。



一台200万的超豪华车,每年至少折损20万,这笔费用换来的面子属性越来越不划算。

过去,这些顶奢车型有市场,是因为很多人认为开顶奢豪车能在生意场上换来价值,目前这种属性和价值正在消失,选择的人自然少了很多。

简单一句话,顶奢产品在国内,很难有大的发展空间,从库里南的销量下滑就能看出一二。

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